donderdag, mei 24, 2007
Spijker begint te roesten
Met veel bombarie werd het merk enkele jaren geleden weer in de markt en op de beurs gezet. Een leuke auto, en de juiste mensen met de juiste connecties.
Het ging eigenlijk veel te goed. Geld was er in overvloed. Snelle auto's en mannen met geld, een prima combinatie.
Het ging zo goed dat ze ver boven hun stand gingen leven en de verhalen die ze over de toekomst vertelden ook zelf begonnen te geloven. Groot, groter, grootst. Zelfs Formule 1 moest het worden. Verschillende sponsors waren bereid enorme bedragen te investeren.
Helaas echter, bleek het lastig om de finish te halen. Je moet natuurlijk de race wel uitrijden, wil je interessant blijven. Excuus na excuus en altijd was het wat anders, maar tot op heden is het Formule 1 verhaal, waaraan nu toch wel een enorm deel van de toekomst van Spijker hangt, een aanfluiting.
De topman werd ineens bruut wakker en zag nog maar één uitweg, dat was de benen nemen.
En nu? Hoe gaat dit nu verder? Zelfs de merknaam is nu verpand aan Friesland Bank. Het lijkt het begin van het einde.
Het begint erg op KPNQwest te lijken. Dat kocht nog net voor de val GTS op, daarna was in één klap het verhaaltje uit.
De val lijkt nu ook voor Spijker met het opstarten van de Formule 1 dicht te klappen. Mij liggen er daarom net iets teveel spijkers op de weg. Ik heb de aandelen niet en heb weinig behoefte om aan die situatie iets te veranderen.
Het ging eigenlijk veel te goed. Geld was er in overvloed. Snelle auto's en mannen met geld, een prima combinatie.
Het ging zo goed dat ze ver boven hun stand gingen leven en de verhalen die ze over de toekomst vertelden ook zelf begonnen te geloven. Groot, groter, grootst. Zelfs Formule 1 moest het worden. Verschillende sponsors waren bereid enorme bedragen te investeren.
Helaas echter, bleek het lastig om de finish te halen. Je moet natuurlijk de race wel uitrijden, wil je interessant blijven. Excuus na excuus en altijd was het wat anders, maar tot op heden is het Formule 1 verhaal, waaraan nu toch wel een enorm deel van de toekomst van Spijker hangt, een aanfluiting.
De topman werd ineens bruut wakker en zag nog maar één uitweg, dat was de benen nemen.
En nu? Hoe gaat dit nu verder? Zelfs de merknaam is nu verpand aan Friesland Bank. Het lijkt het begin van het einde.
Het begint erg op KPNQwest te lijken. Dat kocht nog net voor de val GTS op, daarna was in één klap het verhaaltje uit.
De val lijkt nu ook voor Spijker met het opstarten van de Formule 1 dicht te klappen. Mij liggen er daarom net iets teveel spijkers op de weg. Ik heb de aandelen niet en heb weinig behoefte om aan die situatie iets te veranderen.
Tom Lassing
www.beursbox.nl
www.beursblogger.nl
Labels: formule 1, friesland bank, kpnqwest, spijker, topmanager
donderdag, januari 18, 2007
Formule 1 populair bij marketing managers
Ik las ooit eens dat als je als adverteerder geld gaat stoppen in zoiets als Formule 1, het einde nabij is. Bakken met geld kost een Formule 1 team en als adverteerder/sponsor moet je dan ook diepe zakken hebben.
ING weet van gekkigheid al niet wat ze met al haar rijkdom moet doen, dus gaf al aan te willen sponsoren. Spijker ging een stap verder en gaat zelfs in een team stappen en nu komt ook Randstad met een driejarig sponsorcontract met AT&T Williams.
Volgens Randstad is de naamsbekendheid van haar onderneming belangrijk in de markten waarin ze opereert. Dat je als uitzendorganisatie weinig van doen hebt met deze geldverslindende zeer milieuonvriendelijke tak van sport boeit blijkbaar niet veel.
Als marketeer kan ik me amper indenken dat deze investering zich voor Randstad gaat terugverdienen. Wel is het briljant van de marketingmanager. Hij is in één keer door zijn budget heen, krijgt vele snoepreisjes aangeboden en kan aantonen dat Randstad inderdaad de aankomende drie jaar een x aantal minuten op TV is geweest.
Pure marketing armoede wat mij betreft, maar petje af voor de manager die zijn baan zo zeer simpel maakt en toch de nodige luister geeft.
ING weet van gekkigheid al niet wat ze met al haar rijkdom moet doen, dus gaf al aan te willen sponsoren. Spijker ging een stap verder en gaat zelfs in een team stappen en nu komt ook Randstad met een driejarig sponsorcontract met AT&T Williams.
Volgens Randstad is de naamsbekendheid van haar onderneming belangrijk in de markten waarin ze opereert. Dat je als uitzendorganisatie weinig van doen hebt met deze geldverslindende zeer milieuonvriendelijke tak van sport boeit blijkbaar niet veel.
Als marketeer kan ik me amper indenken dat deze investering zich voor Randstad gaat terugverdienen. Wel is het briljant van de marketingmanager. Hij is in één keer door zijn budget heen, krijgt vele snoepreisjes aangeboden en kan aantonen dat Randstad inderdaad de aankomende drie jaar een x aantal minuten op TV is geweest.
Pure marketing armoede wat mij betreft, maar petje af voor de manager die zijn baan zo zeer simpel maakt en toch de nodige luister geeft.
Tom Lassing
www.beursbox.nl
www.beursblogger.nl
Labels: briljant, budget, formule 1, geld, ing, investering, Randstad, rijkdom
